Quảng Cáo Trên Threads: Xu Hướng Mới Của Meta Có Đáng Để Nhà Quảng Cáo Đầu Tư?
Threads là gì và vì sao Meta lại đưa quảng cáo lên nền tảng này?
Threads được Meta ra mắt vào giữa năm 2023, ban đầu như một đối trọng với X (Twitter), tập trung vào giao tiếp dạng văn bản ngắn, kết nối nhanh và tối giản trải nghiệm người dùng. Sau hơn một năm phát triển, Threads đã thu hút được một lượng người dùng trẻ trung, chủ yếu là Gen Z và người dùng Instagram chuyển dịch.
Với việc tích hợp Threads vào hệ sinh thái Meta Ads, Mark Zuckerberg không giấu tham vọng biến đây thành một mảnh đất màu mỡ mới cho quảng cáo số – nơi mà thương hiệu có thể tiếp cận người dùng theo cách tự nhiên hơn, ít bị làm phiền hơn.
Quảng cáo trên Threads hoạt động như thế nào?
Quảng cáo trên Threads được vận hành thông qua Meta Ads Manager, tương tự như cách bạn chạy quảng cáo trên Facebook và Instagram. Khi thiết lập chiến dịch, bạn chỉ cần:
- Chọn vị trí hiển thị (Placement) và bật tùy chọn Threads (nằm trong hệ thống “Advantage+ Placements”).
- Sử dụng nội dung dạng ảnh hoặc video (tỉ lệ 1:1 hoặc 9:16), có gắn nhãn “Sponsored”.
- Threads sẽ phân phối quảng cáo vào giữa dòng tin (feed) một cách mượt mà, hướng tới trải nghiệm người dùng tốt hơn, tránh cảm giác “quảng cáo chen ngang”.
- Đặc biệt, Meta đang sử dụng AI để kiểm soát bối cảnh hiển thị, đảm bảo quảng cáo không xuất hiện gần các nội dung nhạy cảm – giúp bảo vệ hình ảnh thương hiệu.
Threads Ads có thực sự cần thiết trong chiến lược marketing?
✔ Khi nào nên sử dụng quảng cáo Threads?
Khi doanh nghiệp muốn mở rộng tệp khách hàng trẻ, yêu thích sự mới mẻ.
Khi cần đa dạng hóa điểm chạm (touchpoint) trong hệ sinh thái Meta để tăng khả năng nhận diện thương hiệu.
Khi chiến dịch hướng đến branding, viral, hoặc trải nghiệm nhẹ nhàng, không quá “hard-sell”.
✘ Khi nào nên cân nhắc kỹ?
Ngân sách hạn chế và các kênh hiện tại chưa được tối ưu triệt để.
Chưa có nội dung phù hợp với cách tương tác ngắn gọn, nhanh và trực tiếp của Threads.
Threads không thay thế, mà bổ sung vào hành trình khách hàng số (digital customer journey). Đây là nơi lý tưởng để doanh nghiệp “nói lời chào” hoặc “gợi mở cuộc trò chuyện”, trước khi điều hướng người dùng đến hành động cụ thể hơn trên các nền tảng như Facebook, Instagram hay Website.
Threads có thể thay thế Facebook hay Instagram không?
Câu trả lời là không – ít nhất là trong vài năm tới. Threads không sinh ra để thay thế mà để hoàn thiện hệ sinh thái của Meta, đặc biệt ở nhóm người dùng yêu thích sự tối giản, kết nối nhanh và cập nhật thời sự.
Nếu Facebook mạnh về cộng đồng – Instagram mạnh về hình ảnh – thì Threads được xem là nơi để:
Cập nhật ý tưởng, xu hướng, thảo luận nhanh.
Chia sẻ brand voice và cá tính thương hiệu theo cách gần gũi, trẻ trung hơn.
Tăng độ phủ truyền thông mà không tốn thêm công sức sản xuất nội dung.
Threads Ads là một bước đi chiến lược của Meta trong việc giữ chân người dùng trẻ và cung cấp thêm "vùng phủ sóng" cho nhà quảng cáo. Với lợi thế tích hợp sẵn trong Meta Ads Manager, đây là cơ hội thử nghiệm cực kỳ lý tưởng cho các thương hiệu đang chạy Facebook Ads hoặc Instagram Ads.
Tuy nhiên, Threads không phải "mỏ vàng dễ khai thác" ngay lập tức. Để tận dụng hiệu quả nền tảng này, thương hiệu cần:
- Hiểu rõ đối tượng người dùng,
- Lựa chọn nội dung phù hợp với cách giao tiếp ngắn – gọn – nhanh,
- Theo dõi hiệu suất kỹ càng để ra quyết định đầu tư hợp lý.
